{"id":1890,"date":"2024-05-23T09:13:46","date_gmt":"2024-05-23T09:13:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.albertocarnero.com\/now\/?p=1890"},"modified":"2024-05-23T09:32:44","modified_gmt":"2024-05-23T09:32:44","slug":"diseno-y-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.albertocarnero.com\/now\/diseno-y-consumo","title":{"rendered":"Dise\u00f1o y consumo"},"content":{"rendered":"\n
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El dise\u00f1o como evoluci\u00f3n del consumo<\/h3>\n\n\n\n

Nuestro actual sistema, si bien ha logrado avances en la organizaci\u00f3n de la producci\u00f3n, tambi\u00e9n ha intensificado su visi\u00f3n mercantilista de los bienes de consumo finales; los productos, los servicios. Esto ha llevado (y sigue llevando con progresi\u00f3n casi geom\u00e9trica) a una sobre-valoraci\u00f3n de las propiedades de los objetos, un fen\u00f3meno que Marx denomin\u00f3 \u00ab<\/strong>fetichismo de la mercanc\u00eda\u00bb<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Este fetichismo se diferencia de formas anteriores (religiosas o espirituales) en tres aspectos clave:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Ausencia de creencias religiosas:<\/strong> No se basa en la fe en dioses o religiones.<\/li>\n\n\n\n
  2. Percepci\u00f3n distorsionada:<\/strong> Atribuye propiedades inexistentes o irreales a los objetos.<\/li>\n\n\n\n
  3. Evoluci\u00f3n natural del capitalismo:<\/strong> Surge de la mercantilizaci\u00f3n de bienes, donde los objetos se adornan para aumentar ventas en comparaci\u00f3n a bienes similares, desvincul\u00e1ndose de su funci\u00f3n real.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    En esencia, \u00e9stos atributos de las mercanc\u00edas son una distorsi\u00f3n de la realidad material de los objetos bajo el sistema global, donde su valor se define por su capacidad de venta y no por su utilidad estrictamente real.<\/p>\n\n\n\n

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    \u00ab<\/strong>Fetichismo de la mercanc\u00eda\u00bb<\/strong>, Marx. El Capital, tomo I, cap\u00edtulo I, apartado 4: El car\u00e1cter fetichista de la mercanc\u00eda y su secreto.<\/p>\n\n\n\n

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    Podr\u00edamos decir que, el sistema, muchas veces da a los productos o servicios un valor artificial, intangible, como si fueran m\u00e1gicos, pero que tienen objetivos siempre basados en el aumento de ventas. Esto nos hace olvidar muchas veces lo que realmente son y para qu\u00e9 sirven.<\/p>\n\n\n\n

    Existen numerosos productos de moda o de uso diario en nuestra forma de vestir, que muchas veces no cumplen su funci\u00f3n real, sino la de colocarte en una clase social superior<\/strong>, como si de un espejismo de placer se tratase<\/strong>. Es como una especie de ilusi\u00f3n que nos crea el sistema para que compremos cosas que, en innumerables ocasiones a lo largo de la vida, no necesitamos.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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    \"\"<\/a>
    Balenciaga running shoes - 950 Euros<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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    La fetichizaci\u00f3n de la mercanc\u00eda dentro del sistema<\/strong>, no se limita al objeto en s\u00ed mismo, sino que abarca todo el proceso de venta, incluyendo el espacio de venta, muchas veces la pre y la post venta, la publicidad y las propiedades atribuidas al producto. La publicidad, por ejemplo, vincula el producto con figuras exitosas o con atributos deseables, creando una imagen distorsionada de su valor real y convenciendo al consumidor de su necesidad. Este proceso responde a la necesidad del sistema de vender la mayor cantidad posible de productos para acumular capital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    La fetichizaci\u00f3n tambi\u00e9n se manifiesta en la forma y propio dise\u00f1o del objeto, convirti\u00e9ndolo en algo m\u00e1s que un simple producto funcional.<\/p>\n\n\n\n

    Existen m\u00faltiples elementos que intervienen<\/strong> en la mercantilizaci\u00f3n de un objeto, incluyendo el fetiche como un componente fundamental del valor que adquiere. El valor del producto se compone del fetiche artificial (creado a trav\u00e9s de la publicidad), el trabajo abstracto (dise\u00f1o, ideaci\u00f3n y conceptualizaci\u00f3n del producto) y el trabajo f\u00edsico (materializaci\u00f3n del objeto).<\/p>\n\n\n\n

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    \"SW_002\"
    From personal project - 2021<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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    La complicidad en el dise\u00f1o<\/h3>\n\n\n\n

    El dise\u00f1o se integra al proceso productivo del sistema como parte del trabajo abstracto. El dise\u00f1ador conceptualiza elementos abstractos a trav\u00e9s de la reflexi\u00f3n, la investigaci\u00f3n y la creatividad, transform\u00e1ndolos en una forma concreta. Este trabajo se separ\u00f3 del proceso productivo manual con la tecnificaci\u00f3n y la cadena de montaje. Inicialmente, en el pasado siglo, los ingenieros asum\u00edan las tareas de dise\u00f1o, pero la creciente fetichizaci\u00f3n y modelizaci\u00f3n de la mercanc\u00eda impuls\u00f3 la especializaci\u00f3n en esta \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n

    El proceso de dise\u00f1o no es neutral<\/strong>, sino que est\u00e1 sujeto a influencias ideol\u00f3gicas externas<\/strong> (dentro de una inteligencia supuesta). Cada \u00e9poca y movimiento cultural se refleja en las formas y estilos arquitect\u00f3nicos, como ejemplo de dise\u00f1o aplicado. La arquitectura renacentista, grecorromana y modernista, entre otras, evidencian la presencia de ideolog\u00edas en la concepci\u00f3n del dise\u00f1o. La forma de los objetos fabricados por el hombre siempre contiene un componente ideol\u00f3gico, incluso si el creador no lo percibe conscientemente.<\/p>\n\n\n\n

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    Seeking complicity (A.I. generated image)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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    El dise\u00f1o se define como un proceso que aplica una forma concreta a un objeto o servicio a partir de ideas o conceptos. A diferencia del arquitecto, que se especializa en la producci\u00f3n de edificios, el dise\u00f1ador posee un bagaje a priori menos t\u00e9cnico y m\u00e1s vers\u00e1til, lo que le permite trabajar en diversos sectores productivos. Su funci\u00f3n principal es idear soluciones que satisfagan las necesidades de un usuario o grupo de usuarios.<\/p>\n\n\n\n

    La evoluci\u00f3n del dise\u00f1o en el sistema actual ha impulsado su importancia dentro del proceso productivo<\/strong>. La creciente fetichizaci\u00f3n de la mercanc\u00eda ha generado la necesidad de crear productos atractivos y funcionales, lo que ha impulsado la demanda de profesionales del dise\u00f1o en diversos \u00e1mbitos, como el grafismo, el interiorismo, el dise\u00f1o de producto, la moda, entre otros. Esta tendencia hacia la sectorializaci\u00f3n del dise\u00f1o se intensificar\u00e1 en el futuro (ya es presente), d\u00f3nde surgir\u00e1n (y est\u00e1n surgiendo) a\u00fan mas especializaciones en respuesta a la evoluci\u00f3n mercantil<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    El dise\u00f1o se ha convertido en un elemento indispensable en la mayor\u00eda de los procesos productivos. Las empresas, incluyendo multinacionales, cuentan con secciones dedicadas al dise\u00f1o de productos y publicidad.
    El dise\u00f1o gr\u00e1fico, por ejemplo, forma parte del proceso productivo del packaging en diversos sectores, como la electr\u00f3nica y el deporte. Esta tendencia al alza se evidencia en la creciente demanda de profesionales del dise\u00f1o en diversos \u00e1mbitos.<\/p>\n\n\n\n

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